JAKARTA, Bisnistoday — Mie Sedaap, merek mi instan milik WINGS Food, menggelar Come See Mie Fest 2026 dengan konsep festival imersif yang mengubah kawasan Hutan Kota Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta Pusat, menjadi ruang pengalaman multisensori bertema “Wonderland”.
Festival yang berlangsung pada 11–14 Juni 2026 ini menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk memperluas peran merek dari produsen mi instan menjadi platform pengalaman yang beririsan dengan budaya, komunitas, dan gaya hidup generasi muda.
Tahun ini, Come See Mie Fest mengusung tema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland” dengan menghadirkan instalasi visual, elemen seni digital, serta teknologi interaktif yang dirancang untuk membentuk pengalaman ruang yang terstruktur secara naratif.
Pengunjung tidak hanya datang untuk menikmati makanan dan hiburan, tetapi juga menjadi bagian dari sebuah cerita, menjelajahi dunia fantasi, dan menciptakan pengalaman yang dapat dibagikan bersama komunitas mereka.
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, menyebut brand evolution itu tidak hanya memperbarui tampilan atau meluncurkan produk inovasi baru, tetapi dihadapkan pada tantangan realita bisnis, dan budaya anak muda yang terus berubah.
“Sebagai brand yang tumbuh bersama masyarakat Indonesia selama lebih dari 20 tahun, kami percaya relevansi harus terus dibangun melalui inovasi dan pengalaman yang semakin dekat dengan konsumen,” kata Katria dalam konferensi pers di GBK, Jakarta Pusat, Kamis (11/6/2026).
“Semua itu kami tumpahkan dalam annual event Mie Sedaap yaitu Come See Mie, festival immersive dan multi-sensory event,” lanjutnya.
Mie Sedaap telah hadir di Indonesia selama lebih dari dua dekade. Saat pertama kali diluncurkan, produk tersebut dikenal sebagai pelopor mi instan dengan topping pelengkap. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan memperluas aktivitas merek melalui kolaborasi dengan kreator, komunitas, serta berbagai kegiatan yang menyasar konsumen muda.
Pada kesempatan yang sama, Mie Sedaap juga memperkenalkan resep baru Mie Sedaap Kari Kental Spesial. Perusahaan menyebut varian tersebut kini memiliki kuah yang lebih kental dan tekstur mi yang lebih kenyal dibandingkan formulasi sebelumnya.
Awal tahun ini, Mie Sedaap meluncurkan Ramen YES yang terinspirasi dari ramen Jepang. Produk tersebut diperkenalkan sebagai bagian dari upaya perusahaan memperluas pilihan rasa bagi konsumen.
Musisi Afgan turut hadir dalam Come See Mie Fest 2026 sebagai Brand Ambassador Mie Sedaap Soto. Sebelumnya, ia tampil sebagai pengisi acara pada penyelenggaraan festival yang sama tahun lalu.
“Turut bangga dan senang menjadi keluarga besar dari Mie Sedaap, karena saya melihat sendiri bagaimana brand ini terus berkembang mengikuti zaman, dan berusaha tetap dekat dengan konsumennya,” tuturnya.
Ia mengaku masih tak percaya merek mi instan bisa membuat festival anak muda yang masif dan se-konseptual ini. Menurutnya, acara-acara skala besar dan imersif seperti ini biasanya dibikin oleh festival promotor yang memang sudah mapan. (Novita Lestari/E2)
