JAKARTA, Bisnistoday – Seragam Timnas Spanyol identik dengan warna merah dan celana biru. Jersey itu biasanya mereka kenakan pada laga kandang, atau menjadi jersey utama. Namun, di Piala Dunia tahun ini, yang laris justru seragam kedua mereka yang berwarna putih.
Seperti diwartakan Mundo Deportivo, Kamis (16/7/2026), jersey itu menjadi salah satu barang fesyen paling laris di musim panas ini. Peritel bahkan kesulitan untuk memenuhi permintaan karena jersey buatan Adidas seharga €100 (sekitarRp2 juta) itu berulang kali terjual habis, baik secara online maupun yang ada di toko.
Menurut Pepa Bueno, direktur eksekutif Asosiasi Perancang Busana Spanyol (ACME), popularitas jersey tersebut mencerminkan pergeseran yang lebih luas dalam dunia mode.
“Pakaian olahraga telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari kita sejak bertahun-tahun lalu, bukan hanya untuk dikenakan di pusat kebugaran atau lapangan olahraga, tetapi sebagai bagian dari gaya jalanan sehari-hari,” jelas Bueno.
Ia percaya bahwa jersey tersebut sukses karena menggabungkan kebanggaan nasional dengan desain yang sederhana. “Warna putih bersihnya membuatnya serbaguna dan mudah dipadukan dengan pakaian sehari-hari, tidak seperti jersey kandang merah yang lebih mencolok.”
Sementara itu, grafisnya yang terinspirasi gaya retro memanfaatkan salah satu tren mode terkuat saat ini, mengubah jersey tersebut menjadi bagian dari gaya hidup daripada sekadar pakaian untuk pertandingan olahraga. “Ini adalah jersey olahraga yang dapat dikenakan jauh melampaui konteks olahraga,” kata Bueno.
Menurutnya jersey ini menggambarkan bagaimana pilihan desain yang tampaknya sederhana didukung oleh riset pemasaran yang ekstensif, dan wawasan konsumen.
Detail lain yang memikat konsumen adalah kembalinya logo trefoil klasik Adidas, yang identik dengan desain merek tersebut pada tahun 1980-an. Dipadukan dengan estetika vintage kaus tersebut, logo ini telah menarik perhatian pembeli yang mencari nostalgia sekaligus gaya modern.
Paling Dicari
Banyak anak muda berkumpul setiap malam di Plaza de Colón Madrid untuk menonton pertandingan Timnas Spanyol di Piala Dunia di layar raksasa. Mereka umumnya mengenakan jersey putih tersebut. “Jersey ini cocok dipadukan dengan jeans,” kata seorang penggemar. “Ini bukan hanya kaus sepak bola, tapi sesuatu yang bisa Anda kenakan setiap hari.”
Pasar online Wallapop melaporkan peningkatan 195 persen dalam pencarian untuk kaus tim nasional Spanyol. Pencarian terhadap kaos kiper Unai Simón meningkat 600 persen, sementara yang mencari jersey Mikel Merino sebanyak 400 persen, dan penyerang Ferran Torres 212 persen. Tingginya minat ini sebagian besar didorong oleh penampilan dan kehadiran mereka di media sosial.
Namun, di balik popularitas yang melonjak, muncul sisi gelap. Dalam beberapa minggu menjelang Piala Dunia, kepolisian di Madrid, Barcelona, Málaga, Elche, dan Dénia menyita sekitar 66.000 kaus sepak bola palsu—sebagian besar replika jersey tim nasional Spanyol—dengan perkiraan nilai pasar melebihi €7 juta.
Operasi Razia ini bekerjasama dengan Europol, Interpol, Kantor Anti-Penipuan Eropa (OLAF), dan Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa (EUIPO).//
