JAKARTA, Bisnistoday – Timnas Tiongkok memang gagal lolos ke Piala Dunia 2026, namun salah satu produk dari perusahaan mereka dipastikan bakal mendapat berkah dari perhelatan akbar sepak bola tersebut.
Produk tersebut adalah berupa mainan (boneka) berbentuk kambing yang mengenakan nomor punggung 10 milik bintang Argentina, Lionel Messi.
Jutaan boneka ini bakal membawa keuntungan bagi para pedagang Tiongkok yang memproduksi perlengkapan dan aksesori untuk suporter yang bakal menghabiskan uang mereka di ajang turnamen tersebut.
Boneka kambing berukuran telapak tangan, sebagai penghormatan kepada Messi sebagai GOAT (“terhebat sepanjang masa”) – adalah produk terlaris untuk All Star Partner, sebuah perusahaan Tiongkok yang memiliki kontrak dengan tim-tim termasuk Argentina untuk membuat produk bermerek.
Penjualan perusahaan meningkat lima kali lipat tahun ini dibandingkan dengan Piala Dunia 2022, menurut CEO-nya.
Di pabriknya di Yiwu, pusat grosir Tiongkok di timur negara itu, para pekerja memasang rantai pada boneka Messi berwarna biru dan putih, yang dirancang untuk dipasang sebagai gantungan kunci pada tas.
Laku keras
Selain Messi, perusahaan ini juga memproduksi mainan yang menyerupai Cristiano Ronaldo dari Portugal, ayam jantan berbulu dengan seragam timnas Prancis, dan boneka beruang berseragam Spanyol. Barang-barang tersebut kemudian dikemas dan dikirim ke toko-toko di seluruh negeri.
“Kami mendandaninya dengan seragam sepak bola dan terjual sangat baik,” kata CEO Luo Bin. “Kami menjual puluhan ribu segera setelah diluncurkan, jadi dengan sangat cepat kami merasa bahwa kategori ini sangat popular,” imbuhnya seperti dilansir Channel News Asia, Kamis (11/6/2026).
“Orang-orang sekarang sangat peduli dengan nilai emosional. Artinya, ‘Saya ingin membeli sesuatu yang benar-benar saya sukai. Sesuatu yang, ketika saya melihatnya, membuat saya sangat bahagia.'”
Pada hari kerja di toko All Star Partner terdekat, para pembeli berdatangan untuk melihat-lihat rak-rak berisi jersey dan gantungan tas mewah, serta meja pajangan yang dipenuhi gantungan kunci, boneka hewan peliharaan, dan asesoris lainnya.
“Saat ini anak muda berada di bawah banyak tekanan emosional maupun ekonomi, mereka butuh jalan keluar,” kata Fang Tian, seorang penggemar sepak bola sejak Piala Dunia 2014.
Boneka kambing Messi dijual seharga 79 yuan (US$11,60) -mungkin merupakan produk paling populer di toko tersebut, kata influencer Zhu Hui.
“Saya menemukan bahwa orang Tiongkok sebenarnya sangat antusias terhadap bintang sepak bola, dan (antusiasme mereka) bertahan lama,” kata pria berusia 28 tahun itu.//
