JAKARTA, Bisnistoday – Tren fesyen lokal semakin mendapat tempat di hati generasi muda Indonesia. Salah satu kisah sukses datang dari Durachy, brand sepatu perempuan asal Mojokerto yang berhasil memadukan kenyamanan, gaya, dan harga terjangkau. Didirikan pada 2022 oleh M. Najiyulloh Ainur Rofiq atau akrab disapa Aji, Durachy kini menjelma sebagai merek yang merepresentasikan gaya hidup modern penuh percaya diri.
“Saya memulai Durachy di usia 19 tahun dengan modal seadanya. Banyak yang ragu apakah produk ini bisa bertahan. Tapi keresahan saya sederhana: mengapa perempuan muda harus memilih antara sepatu yang nyaman atau harga yang terjangkau?” ujar Aji, Founder Durachy.
Dari Keresahan Jadi Inovasi
Awalnya, Durachy hanya dipasarkan kepada teman dan keluarga. Namun, respons positif membuat Aji memberanikan diri merambah media sosial hingga akhirnya bergabung dengan Shopee. Dari sana, penjualan meningkat hingga 10 kali lipat dan brand semakin dikenal luas.
Durachy hadir dengan ciri khas desain timeless, material lokal berkualitas tinggi seperti kulit sintetis premium, serta kenyamanan yang bisa dipakai sepanjang hari. Produksi pun melibatkan pengrajin lokal Mojokerto.
“Dengan melibatkan mereka, saya ikut memberdayakan komunitas lokal. Keputusan ini sejalan dengan visi saya membangun usaha berkelanjutan sekaligus memberi manfaat bagi lingkungan sekitar,” jelas Aji.
Shopee Jadi Titik Balik
Keputusan bergabung dengan ekosistem digital Shopee membawa Durachy melompat lebih jauh. Berbagai fitur seperti Shopee Live meningkatkan penjualan hingga tiga kali lipat, bahkan kini kontribusinya mencapai 35 persen dari total penjualan.
“Shopee bukan hanya platform jual beli, tapi mitra strategis bagi UMKM lokal untuk tumbuh. Program seperti Shopee Big Ramadan Sale hingga Shopee Affiliate benar-benar membuka jalan agar produk kami semakin dikenal,” ungkap Aji.
Bidik Pasar Global
Tak berhenti di pasar domestik, Durachy kini menargetkan ekspansi internasional melalui Program Ekspor Shopee. Persiapan mulai dari logistik hingga sertifikasi produk tengah dilakukan.
“Ke depan, saya ingin produk lokal bisa bersaing di kancah global. Harapannya, sepatu Durachy tidak hanya dipakai perempuan Indonesia, tapi juga bisa menjadi kebanggaan di luar negeri,” tutur Aji dengan optimistis./
