JAKARTA, Bisnistoday – Ovale meraih Creative Sales Campaign pada Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026, sebuah penghargaan yang diberikan langsung oleh Gen Z melalui survei independen yang melibatkan lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.
Penghargaan ini menjadi validasi awal atas pendekatan yang menempatkan audiens muda sebagai pusat strategi komunikasi dan inovasi brand.
“Bagi kami, penghargaan ini bukan sekadar pengakuan atas sebuah kampanye, melainkan cerminan kepercayaan dan partisipasi audiens yang semakin kritis, vokal, dan menuntut bukti nyata di tengah kondisi ekonomi yang menuntut efisiensi,” ujar Olga Yandiguna, selaku Group Brand Manager Ovale di Jakarta, baru-baru ini
Indonesia sendiri tengah memasuki fase baru seiring dengan semakin matangnya peran Generasi Z sebagai salah satu penggerak utama perekonomian.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2025, Gen Z yang lahir pada rentang tahun 1997–2012 merupakan kelompok populasi terbesar di Indonesia, dengan jumlah mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94% dari total populasi.
Karakter Gen Z yang kritis dan rasional inilah yang mendorong brand untuk menghadirkan pendekatan komunikasi yang lebih transparan dan berbasis pengalaman nyata. Pemahaman tersebut menjadi landasan lahirnya kampanye #OVALEBeliKapasKotor.
“Kami memanfaatkan aset komunikasi yang selama ini konsisten digunakan, yakni kapas kotor. Melalui kampanye ini, ovale mengajak audiens untuk menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan ovale, baik secara offline maupun online dan kapas kotor dijadikan sebagai alat bukti utama efektivitas produk, sekaligus sarana untuk membangun kepercayaan melalui pengalaman nyata dari konsumen itu sendiri,” papar Olga.
Baca Juga : Melampaui Ekspektasi, Ajang AAMA AWARDS 2025 Lahirkan Ikon Makeup Artist Indonesia Baru
Aktivasi dilakukan secara terintegrasi, secara offline dan Online. Melalui offiline ovale hadir di 6 kota melalui kegiatan roadshow, di mana Ovale Agent mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai dan secara online,
Audiens diajak mengikuti tantangan #OVALEBeliKapasKotor melalui Instagram dengan mengunggah video kapas kotor mereka menggunakan fitur Add Yours.
Pendekatan ini memungkinkan Ovale memperoleh bukti nyata dari pengguna, sekaligus menegaskan bahwa pengalaman konsumen berbicara lebih kuat dibandingkan klaim sepihak dari brand.
“Pendekatan berbasis bukti tersebut menunjukkan hasil yang signifikan. Selama periode campaign, brand berhasil mencatat keberhasialan seperti peningkatan brand recall, kenaikan brand trust, pertumbuhan followers, hingga lonjakan organic reach, yang turut diikuti dengan peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia,” pungkas Olga./
