JAKARTA, Bisnistoday – Menjelang datangnya bulan suci Ramadan, geliat industri fesyen Muslim di Tanah Air mulai menunjukkan peningkatan signifikan. Tradisi masyarakat Indonesia yang mempersiapkan kebutuhan sejak jauh hari turut mendorong tingginya permintaan terhadap busana yang nyaman, fungsional, sekaligus tetap stylish. Menangkap momentum tersebut, Shopee resmi menghadirkan kampanye 2.2 Ramadan Fashion Sale yang berlangsung mulai 25 Januari hingga 3 Februari.
Kampanye ini menjadi ruang temu antara kebutuhan konsumen dan kreativitas brand fesyen Muslim lokal yang terus berkembang. Beragam penawaran dihadirkan, mulai dari Fashion Serba Rp10.000, Live Video Xtra Diskon hingga 80 persen, hingga ekstra voucher belanja mencapai Rp300.000, yang dirancang untuk menjangkau berbagai lapisan masyarakat.
Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, Adi Rahardja, menyampaikan bahwa persiapan Ramadan tidak lagi sekadar bersifat simbolik, melainkan telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat modern.
“Memilih koleksi fesyen yang tepat menjadi faktor penting untuk menunjang kenyamanan beraktivitas selama Ramadan, baik saat bekerja, beribadah, maupun berkumpul bersama keluarga. Melalui kampanye ini, kami ingin mempermudah pengguna menemukan produk fesyen berkualitas sekaligus membuka peluang lebih luas bagi brand lokal untuk berkembang,” ujarnya.
Fesyen Ramadan: Dari Kebutuhan Ritual ke Gaya Hidup
Perkembangan tren fesyen Ramadan kini tak lagi terbatas pada kebutuhan Lebaran. Busana Muslim telah bertransformasi menjadi bagian dari keseharian selama bulan puasa. Masyarakat semakin selektif memilih material yang ringan dan nyaman, tanpa mengesampingkan unsur estetika.
Tren yang mengemuka tahun ini mencakup modest daily wear dengan palet warna netral seperti putih, krem, sage, dan mocha, gaya etnik modern dengan sentuhan brokat dan bordir, hingga busana sarimbit keluarga yang kian diminati untuk momen kebersamaan. Inovasi desain dari UMKM dan brand lokal menjadi penopang utama dinamika tersebut.
Promo Tematik dan Peluncuran Eksklusif Brand Lokal
Shopee juga menghadirkan rangkaian promo tematik harian, mulai dari Women Fashion Day, Men Fashion Day, Muslim Fashion Day, hingga Baby & Kids Fashion Day, yang berpuncak pada 2 Februari. Tak hanya itu, kampanye ini turut diramaikan oleh Exclusive Launch Marathon, menampilkan peluncuran koleksi terbaru dari sejumlah brand fesyen Muslim lokal seperti Lozy Hijab, Hijab Chic, dan Diario.
Untuk mempermudah pengguna mengikuti perkembangan tren, Shopee meluncurkan Ramadan Trending Festival, sebuah kurasi khusus yang menyoroti item fesyen Muslim paling diminati, mulai dari rompi lepas, palet warna mahogany, hingga material armani silk.
Penguatan Ekosistem UMKM Fesyen
Lebih dari sekadar kampanye belanja, 2.2 Ramadan Fashion Sale menjadi bagian dari strategi Shopee dalam memperkuat ekosistem UMKM fesyen lokal. Dengan mempertemukan produsen dan konsumen dalam satu platform, kampanye ini diharapkan mampu mendorong pertumbuhan ekonomi kreatif sekaligus menjadikan Ramadan sebagai momentum peningkatan daya saing brand dalam negeri.
“Persiapan Ramadan sering dimulai dari langkah-langkah sederhana. Kami ingin hadir dalam setiap proses itu, sambil terus mengapresiasi karya dan inovasi brand lokal,” tutur Adi Rahardja./
