JAKARTA, bisnistoday – Pertandingan Spanyol dan Portugal yang dimenangkan Tim Matador 1-0 dini hari tadi, bukan sekadar memperebutkan tempat di perempat final Piala Dunia 2026. Pertandingan itu juga bukan cuma menampilkan Lamine Yamal melawan Cristiano Ronaldo tetapi pertemuan antara dua merek (brand) tim nasional paling bernilai di dunia sepak bola.
Menurut Your Brand Value Sports, nilai merek gabungan kedua tim mencapai US$5,8 miliar (kurang lebih Rp100 triliun). Tim nasional Spanyol bernilai US$3,2 miliar, dengan perkiraan peluang komersial yang belum dimanfaatkan sebesar US$1,6 miliar, menjadikannya tim keempat paling berharga di Piala Dunia 2026.
Spanyol menempati peringkat sebagai merek tim nasional dengan pertumbuhan tercepat di turnamen ini, mencatatkan peningkatan 5,8 persen selama tujuh hari terakhir.
Sementara itu, Portugal memiliki nilai merek sebesar US$2,6 miliar, bersama dengan perkiraan peluang komersial sebesar US$900 juta, menempatkannya di peringkat keenam secara keseluruhan.
Sebagian besar kekuatan merek Portugal dikaitkan dengan Cristiano Ronaldo. Menurut laporan tersebut Piala Dunia terakhir Ronaldo menciptakan premi merek sementara yang tidak akan pernah kembali. Narasi perpisahan secara dramatis meningkatkan keterlibatan, tetapi juga menciptakan jebakan: sponsor yang masuk sekarang membeli merek Ronaldo, bukan merek Portugal.
“Tanpa dia, Skor Merek turun 18 poin, dampak yang lebih besar daripada eliminasi olahraga apa pun. Sponsor yang cerdas membangun aktivasi mereka di sekitar narasi, bukan hasil.”
Ronaldo baru-baru ini dinobatkan oleh majalah Forbes sebagai pemain sepak bola dengan bayaran tertinggi di dunia, menghasilkan US$300 juta. Dari total tersebut, US$235 juta berasal dari kontraknya dengan klub Al Nassr, sementara US$65 juta sisanya dihasilkan melalui kesepakatan sponsor.
Jika dilihat dari peringkat yang lebih luas, Argentina, yang diperkuat Lionel Messi, memiliki nilai merek tertinggi di antara semua tim nasional di Piala Dunia 2026, mencapai US$4,2 miliar, sementara potensi komersial yang belum terealisasi sebesar US$1,8 miliar.
Laporan tersebut menjelaskan: “Nilai merek Argentina tidak didorong oleh Messi sebagai pemain, tetapi oleh apa yang diwakili Messi. Kisah sang juara bertahan dan legenda pemain kidal yang segera pensiun ini menghasilkan dampak merek eksternal sebesar US$42 juta.”
Brasil berada di peringkat kedua dengan nilai merek US$4 miliar dan peluang pasar yang belum dimanfaatkan sebesar US$1,4 miliar, meskipun tersingkir di babak 16 besar oleh Norwegia. Prancis melengkapi tiga besar dengan nilai merek US$3,8 miliar dan peluang komersial sebesar $1,2 miliar.
Turnamen termahal
Pada saat yang sama, menurut Brand Finance. FIFA dan pihak penyelenggara Piala Dunia, telah meningkatkan nilai keseluruhan turnamen sebesar 244 persen selama 15 tahun terakhir.
Piala Dunia 2026, yang diselenggarakan oleh Kanada, Amerika Serikat, dan Meksiko, diperkirakan bernilai US$5,2 miliar, angka tertinggi dalam sejarah turnamen tersebut.
Rekor sebelumnya dipecahkan pada Piala Dunia 2022 di Qatar, yang bernilai US$4,9 miliar. Sebelumnya, turnamen tersebut bernilai US$2,9 miliar saat diadakan di Rusia pada tahun 2018, US$2,3 miliar di Brasil pada tahun 2014, dan di bawah US$2 miliar pada Piala Dunia 2010 di Afrika Selatan.//
